Multimodalität – was sperrig klingt, wird in der neuen Kampagne für die VAG Freiburger Verkehrs AG pointiert kommuniziert: „Ausgebremst? Genieß die Freiheit mit der Bahn.“ Daneben sieht man eine auf den Asphalt geklebte Hand eines Klimaaktivisten. Gerade weil das Motiv den Blutdruck einiger Zeitgenossen steigen lässt, ist es geeignet, die Botschaft zu transportieren. Denn Gute Kommunikation hat den Mut, zu polarisieren. „Einfach die Stadtbahn nehmen und umweltschonend ans Ziel kommen.“ Schließlich meint genau das Multimodalität: die kombinierte Nutzung verschiedener Verkehrsmittel für verschiedene Wege, je nach spezifischer Situation. Oder einfacher: „Mobil. Wann und wie Du willst.“